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纸媒会不可避免地消失吗
无名著丨2019-03-05丨 阅读 895 次

科技的快速发展和进步使得在当今信息爆炸的时代中,以智能手机等为接收端的新媒体形态,以迅猛之势如潮水般“灌向”整个社会,以及人们的日常生活。

由于新媒体具有高速、便捷等传统媒体不可比拟的优势,越来越多的人选择使用新媒体作为他们获取信息的渠道,这使得传统媒体的主导者地位受到动摇。基于人们阅读新闻资讯的习惯逐渐从纸端转向屏幕端,一些学者便开始预测纸媒的命运。他们普遍认为,传统媒体将不再受到公众的欢迎,纸媒的命运变得岌岌可危。

传媒界泰斗麦克卢汉早在1977年就曾提出媒体的四种规律,即兴起、发展、成熟和衰退。他指出,与其他媒体产品一样,纸媒也有其自身的生命周期,出现和消失是媒体演进的必然过程。然而,学者文森特和维克利在引用哈佛大学教授雷蒙德·弗农的产品生命周期理论时,将媒体产品的生命周期划分为3个阶段。他们认为,媒体产品的第一阶段就是快速地发展,随之而来的就是成熟,而第三阶段就是衰落。文森特和维克利认为,由于人们阅读行为的变化和纸质媒体自身的局限性,现如今的纸媒已经处于其生命周期的第三阶段。

发行下降是现实

在传播学者拉塞尔·罗伯特看来,人们正在养成一种全新的阅读习惯,即越来越少地使用纸媒去获取新闻资讯,转而进入到互联网进行阅读或获取信息。他特别强调,这些行为在那些1980年以后出生的人身上尤为明显。而根据“数字原生代”这一概念,一些国外学者也认为,随着时间的推移,越来越多的人将把在线获取信息作为他们的主要选择。

这一观点在《报纸可能正在消亡,但请别切断对它的生命补给》一文中被证实,文章指出,根据对18—24岁人群的调查结果显示,截至2010年,28%的人更倾向于依赖使用网络媒体去阅读新闻或获取信息,而这一比例也是首度超过了通过电视去获取新闻资讯的人数比,更是远远高于使用报纸去获取信息的人数比。

而从英国《每日镜报》《每日快报》《每日电讯报》等在过去30年的销售情况来看,他们的发行量分别从381.9万份下降至156.5万份、从231.2万份下降至77.7万份、从130万份下降至89.2万份,纸媒的明天似乎都不乐观。

认清局限知不足

传播学者塔奇曼·盖伊就曾指出,报纸每天只允许版面出版一次,这就意味着其版面内容在24小时内是固定的,相比于每秒都更新的在线新闻,报纸的实效性十分落后。

另外,报纸的容量也十分有限。报纸的版面有限,在报道时只能选一些重要事件或典型新闻进行报道。付印之前的内容在出版前需要经过仔细挑选和编辑。相反,作为拥有无限容量的互联网却可以覆盖来自全球的各种信息。

同时,报纸还不易保存。报纸的长期储存除了需要足够的空间外,还需要让纸墨处于特定的温度以及湿度等环境下,这相比于可以储存在数据库终端的在线新闻,传统媒体的读者很难实现对过去某个日期的新闻进行再次阅读。

此外,报纸的成本昂贵。报纸的收费体系本身就要求读者需要为一份实体读物进行付费,尤其是那些主流报纸。较高的订阅费更加促使大量的读者去选择那些免费的在线消息。

由于传统纸媒自身的这些局限性,报纸在主导了媒体业近300年后,其发行量开始逐渐萎缩。因此,《正在消失的报纸:在信息时代拯救新闻业》的作者菲利普·迈耶通过对1972年—2002年间读者对报纸的信心分布和日报读者倾向的分析后坦言,到2043年或许报纸将“消失”。

回顾媒体发展的历史,一些曾在媒介市场中扮演过重要角色的媒体产品随着时代的发展最终都被其他新产品所替代,然而,在一系列衰退的数据面前,一些人仍然对报纸会消亡的观点持有不同意见。他们相信,纸质报纸会生存下来,并认为,报业并不像人们想象得那么糟糕,因为它拥有大量忠实的客户。

消亡论有夸大成分

《卫报》前主编彼得·普雷斯顿就表示,印刷媒体行业的利润一直保持稳定,并没有随着时间的推移而减少,即便是报纸的读者群并没有增加。同时,来自英国的预测显示,英国部分杂志的年订阅费用将在2050年达到最高纪录,升至400英镑。

同时,一些业者认为,数字媒体也由于自身的缺点,给了报纸生存的空间。英国著名媒体人理查德·哈蒙德就表示,由于一些新闻编辑部缺乏责任感,把利润放在首位,导致网络媒体上的假新闻报道越来越多。他认为,现在许多编辑为了获得高点击量而使用诱导性标题,将一些不相干的题目和内容混搭在一起,这是十分令人反感的。他认为,与在线新闻令人失望的事实相比,纸媒的层层把关将获得受众良好的信任感。

事实上,报纸的“消失”并不是指整体“灭亡”,而是一个逐渐衰落的过程,报纸最终会下降或转化为另一种形式继续存在。作为当今社会生活中最重要的大众传媒之一,报纸等纸媒已经克服了诸多障碍。从数字媒体在20世纪90年代的出现开始,纸媒其霸主地位就受到改变,随着数字技术的继续发展,数字媒体的发展也越来越深入,影响力也变得越来越大,以报纸为代表的纸媒所受到的冲击也变得越来越严重。人们开始习惯于通过可移动的媒体终端设备去接收新闻资讯,这一趋势也导致数字电子报的全面普及。

但可以肯定的是,随着社会的不断发展,其对媒体的包容性将不仅仅限于新媒体或者传统媒体,在不断的冲击和应变中,媒体环境将渐渐趋于平稳,成为一个具有混合媒体语境的媒体环境。新媒体在不断扩大其自身优势的同时,传统媒体业也将找到自己的利基市场。同时,根据长尾理论,未来的利基市场将比以往任何时期都能吸引更多的受众。因此,我们相信,以报纸为代表的纸媒消亡论一说有被夸大和误解的成分存在,纸媒将会在不断变化中以一种全新更符合社会发展的形式继续存在。

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